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【特别报道】索象方太2018年度互动传播全案惊艳全场
来源:索象官网

05DAY

2018-01

自2017年底索象与方太集团签订年度互动数字营销业务后,索象团队马不停蹄地开展市场深入调研,基于真实的市场反馈,高效迅速地在一个月之内制定出了方太2018年度互动传播全案。1月4日,索象集团董事长卢永峰携方太项目组成员赶赴方太集团总部进行提案,就方太新品的互动营销、公关传播创意、数字营销与媒体合作模式把控等方面做了完整的规划。索象方太提案创意环节更以诗意化诠释,平缓、唯美、柔和的文字和画面处理,颠覆了人们对厨电工业的想象,亦革新人们关于厨电的固有看法。索象此次标新立异提案一经亮相便惊艳全场,更获得方太集团参会的四位副总裁一致认可,方太2018年度互动传播两个全案一次性通过。

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此次,索象以大数据分析网络时代厨电消费者的消费决策特征,创新应用各类数字技术,帮助方太建立与消费者之间深入互动关系,为方太培养和建立稳定的忠实顾客群,从而达到一对一传播沟通的终极目标。不同于过去营销策划行业中“传者本位”的定位,索象在本次针对方太的互动传播策划中首次将线下发布会与自媒体平台联合推广,大胆尝试“发布会-360°网络直播”即时报道,在新浪、网易、腾讯等家居频道开辟出一块与方太产品调性相结合的独立展示位置,并全方位针对线下互动为辅,线上内容为主的(O2O)整合数字营销策略,将自媒体时代的灵活互动性发挥到了极致。对此,方太集团参会的四位副总裁均表示:“厨电的创新型互动传播避免了行业同质化,这就是我们想要的方案!”

随着生活水平的提高,人们不再满足于“厨房做饭”这单一行为体系,在仔细研究行业市场趋势后,索象认为,人机交互的概念逐渐入侵日常生活,应适时打破厨电传统性能单调的局面。基于这一认知,索象提出了实现了烹饪生活与娱乐共享的目标。而在具体推广上,除了运用品牌背书、媒体推广、活动宣传等覆盖式营销思路,索象还将品牌传播与新技术进行了嫁接,一方面通过优质媒介内容影响广大受众,另一方面也通过受众与品牌的良性互动,对传播效果形成相互促进、相互推动的作用。前期以线上新媒体爆炸性传播理念,打响新品知名度为主;后期以线下主题公关活动、会议会展为主,营造创新无界,因爱有度,“有爱·有度”诠释方太对中国文化的深刻理解,和对中国家庭生活的深入洞察。根植于中国文化的追溯与解读,塑造方太始终致力于用仁爱之心造中国精品。

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此次方太2018年度互动传播全案的成功是索象与方太集团强强联合的必然成果,索象坚持以严谨的市场深入考察为基础,凭借为农夫山泉、劲酒、吉利、东风、路虎、雅迪、南极人、欧珀莱、佰草集、红豆、途牛、阳光等1500余个国内外不同行业顶级品牌服务的资深专业背景和创新营销策略的应用,为客户提供独具针对性的专属方案,快速实现销售线索或品牌效应增长的双重整合营销服务组合。


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